情人节后爱情片票房跳水 仅《北爱》成大赢家

　　今年的情人节档，战况如何？谁是大赢家？谁是黑马？2月14日当天豪夺1.02亿的《北京爱情故事》当仁不让地成为霸主，并且越战越猛，首周三天就跨过2亿大关，成为最快破2亿的华语爱情片。其他一众应景上映的爱情片表现乏力，凭借中上口碑持续发力的老片《前任攻略》反而在情人节档遛出“千里马”的实力，逆袭破亿。但也有一些“应景片”落得个“一日游”的命。

　　由陈思诚编剧、导演的电影处女作《北京爱情故事》三天狂刷2亿，热映程度之火爆，被央视《新闻联播》点名表扬。该片自公映后连创多项纪录，包括：内地影史2D华语片最高开画成绩，2D华语片工作日最高票房纪录、内地影史情人节当日爱情片最高票房纪录，史上最快过亿华语爱情片……情人节当天，《北爱》以31.38%的超高排片率，从春节档余威不减的《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》以及扎堆情人节的一众新片中，突出重围，豪夺1.02亿票房。难得的是，在15日、16日周末两天，《北爱》的排片和票房也保持在高位。

　　据南都记者从各渠道搜集的信息分析，《北爱》的火爆在一定程度上应归功于主创阵容和片名。数年前的同名电视剧积累了庞大的受众群，相较于同期同题材对手，新婚夫妇陈思诚和佟丽娅联手演绎，还有梁家辉、刘嘉玲两位大腕倾情加盟，让该片在同档期的影片中特别亮眼；其次，该片的营销宣传攻势最为凶猛，映前除了举办常规的新闻发布会、城市巡回宣传之外，还出手阔绰地连续多天购买北京主流报纸整版广告，“土豪式”营销备受业内外津津乐道。从品质而言，《北爱》在时光网与豆瓣网的网友评分均在6分以上，从结构和内涵表达上都能看到陈思诚的野心，完成度在国产都市爱情类电影中属于中上水准。

　　《前任攻略》上映半月终于破亿

　　从市场数据来看，《前任攻略》成为观众在这个情人节档的爱情片第二选择。该片早于大年初一(1月31日)公映，在春节档“爸爸”与“猴子”两大强片的挤压之中挺了下来：在排片不足10%的情况下保持不小的票房产出比，截至上周末累积票房破亿，可谓成功逆袭。

　　一部已上映半月的“老片”在情人节档同类爱情题材新片的冲击下，反而成为“第二选择”。从观众反响来看，《前任攻略》的口碑是这批爱情片中最高的，时光网与豆瓣网上，该片获评7.0，得分高于《北爱》(6.5/6.3)、《过界男女》(6.2/5.4)、《谁说不会爱(6.5/4.9)等片。该片由新导演田羽生执导，韩庚、姚星彤、郑恺、王丽坤等一众型男靓女主演。影片风格鬼马逗趣，台词更是极尽诙谐幽默之能事，“活儿好”、“下次去”等经典台词流传开来，85后组成的幕后主创团队打造了一部有创意、够大胆、十分接近现下都市男女口味的年轻化作品。口碑持续发酵，使得这部老片在情人节档重新焕发青春，逆势上扬，跨过亿元大关。

　　节后票房跳水，或票房“暂无记录”

　　自2013年2月14日用2.05亿票房成为“全年最高票房日”之后，情人节档变得更加炙手可热。针对这个档期量身定做爱情电影成为不少片商钟爱做的事。今年的情人节档共有《北京爱情故事》、《过界男女》、《谁说我们不会爱》、《江南爱情故事》、《菊花台》、《林中小屋》、《一见未钟情》7部应景新片上映，这个数量比去年的5部还多出两部。在影院数量猛增了一年之后，2014年2月14日单天2.1亿的票房成绩，只比去年同期高出500万。

　　去年2月14日适逢年初五，老百姓还在放大假，也有刚上映几天的《西游-降魔篇》作为抢钱主力助推票房。而今年的情人节在正月十五，《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》已经上映半个月，《北爱》为情人节当天票房贡献过半，其余的六部新片则表现乏力。表现较好的要数夜店题材影片《谁说我们不会爱》，但该片继14日当天斩获过千万票房之后，第二天大幅跳水，仅收430万，到第三天票房不足200万。由陈坤与刘嘉玲主演的文艺爱情片《过界男女》，同样在14日当天收获700万之后，周六日的票房分别只有300万和120万。打着“喜爱夜蒲”招牌的惊悚片《林中小屋》三天累计仅得300万，而《江南爱情故事》和《菊花台》的票房数据更是少得暂无记录。

　　一碰到情人节档、光棍节档这种档期，就会出现同类题材影片扎堆上映的现象。在这种节日形成的特别档期，市场对同类影片的容纳度有多大？南都记者就此采访了院线人士与影院经理，他们一致认为，同期同类影片最好不超过三部。广州金逸珠江电影院线的谢世明分析称，“三部左右的量，已经很满了，再多就分流得更厉害。”广州星汇电影城的曾经理说，“一般来说，第四名的成绩就跳水得厉害，说明市场最大的容纳度是三部。”